这个五一你会如何过?
不管选择宅家休闲,还是长短途出行,这都注定是个旅行内卷的五一假期。多个在线旅游平台预计,今年五一出行人数达到2亿,甚至超过2019年同期,与之相应的,是水涨船高的机票和酒店价格,乃至二手溢价不断增高的景点门票。
赶在五一来临前,一波机票盲盒却传遍社交圈,“66元”、“98元”,这些充满未知惊喜的低价机票,与动辄几千的假期机票形成鲜明对比。一边是热衷盲盒游戏的年轻人们不愿错过任何惊喜,一边是想以小博大的人试图盲盒中“薅”点便宜,但不管切中哪波人,平台与航司这一场营销背后,都是捏准了这个五一假期的特殊性:出游热情达到高点,旅行产品足够多元化。
从某方面来说,盲盒并不是机票销售逻辑的改变,也不足以起到改变行业的作用,反而是供给思路的变化,才有了机票盲盒的诞生。从疫情后的随心飞、酒店房券、酒旅直播,再到机票盲盒,旅游行业正在从原来的“被动”等待搜索,成为“主动”营销挖掘需求。
在这种思路下,盲盒还会持续存在,但消费者的快乐却换了模样。
凑热闹还是反内卷?
抽出青岛到福州机票的那一刻,陆然点击了确认按钮。为了获得抽盲盒资格,她发动了好几个朋友为她助力,还有人特意注册了新账号,一番折腾下来,她觉着这个便宜捡的很值得。
“本来没想出去玩的,但目的地还比较吸引我,干脆就定了。”陆然对「电商在线」说,有人见她成功兑换机票,就转发的更起劲了,也有人质疑会不会被“反薅”,还有人试了几次目的地和时间都过于“奇葩”。总的来看,陆然觉得身边真正选择兑换的人并不多。
“玩儿的倒是很起劲。”
五一前两周,机票盲盒突然火了,包括同程、飞猪、携程在内的在线旅游平台都推出了相关产品,以不到百元的价格吸引,再通过社交裂变的方式发动用户参与,指向的还是火爆的五一假期,因此无论在微博还是抖音话题,都收获了上亿的热度。